STVR nový vizuál predstavila vo štvrtok 27. augusta na podujatí Nový príbeh. Nejde pritom iba o výmenu loga alebo niekoľkých grafických prvkov. Základom je nový systém nazvaný Signál, ktorý má určovať pohyb, prechody, animácie a celkový charakter televíznej grafiky.
POZRITE SI UKÁŽKU NOVEJ VIZUÁLNEJ IDENTITY PROGRAMOVEJ SLUŽBY JEDNOTKA:
zdroj: youtube.com/@znelkyTV
Čo sa od 11. septembra zmenilo
Nová identita vychádza z písmena S v logu STVR. To sa v grafickom systéme mení na dynamický prvok pripomínajúci vlnu, impulz, sekvenciu alebo ozvenu.
Práve pohyb je jedným zo základných princípov nového dizajnu. Signál nemá byť iba statickým symbolom, ale prvkom, ktorý prepája jednotlivé televízne stanice a zároveň sa prispôsobuje ich obsahu.
STVR tak opúšťa predstavu, že každá stanica musí mať úplne oddelený grafický svet. Nový systém má byť spoločný, no zároveň umožniť Jednotke, Dvojke, 24 a Športu vytvoriť vlastný charakter.
Pre diváka to bude viditeľné prakticky pri celom televíznom vysielaní – od identov a predelov až po ďalšie prvky staničnej grafiky.
Jednotka: veľká jednotka v reálnom svete
Najvýraznejšie odlišný koncept dostáva Jednotka.
Jej vizuálnym symbolom sa stáva fyzický objekt čísla 1, ktorý má výšku niekoľkých metrov. Objavovať sa bude v reálnych prostrediach naprieč Slovenskom a v kontakte s ľuďmi rôznych generácií.
Tým chce STVR Jednotku vizuálne spojiť s bežným životom a ľuďmi. Nejde teda iba o digitálnu animáciu vytvorenú v grafickom programe, ale o prvok, ktorý má fungovať aj ako fyzický objekt vo fotografii a videu.
Je to zároveň pomerne odvážny posun oproti klasickej televíznej identite. Namiesto abstraktných grafických plôch dostáva stanica konkrétny objekt, ktorý môže byť fotografovaný, filmovaný a umiestňovaný do rôznych situácií.
ukážka identového jinglu - zdroj: stvr.sk
brandová upútavka - zdroj: stvr.sk
Dvojka bude meniť svoju podobu podľa obsahu
Dvojka dostáva odlišný prístup. Jej základom zostáva číslo 2, ktoré sa má meniť podľa konkrétneho obsahu.
STVR ho zasadzuje do prostredí spojených s prírodou, históriou, umením a ďalšími témami. Vizuál tak nemá byť vždy rovnaký, ale má reagovať na program, ktorý reprezentuje.
Práve tu je dobre vidieť filozofiu celého nového systému. STVR nechce vytvoriť jednu pevnú grafiku, ktorú bude iba opakovať. Signál má fungovať ako stavebný princíp, z ktorého môže vzniknúť viacero podôb.
ukážka identového jinglu - zdroj: stvr.sk
brandová upútavka - zdroj: stvr.sk
Spravodajská 24 stavia na vrstvení informácií
Spravodajský okruh 24 dostáva asi najlogickejšie prispôsobenie samotnému charakteru stanice.
Nová grafika pracuje s vrstveným obrazom aktuálneho diania. V centre zostáva hlavná téma, zatiaľ čo ďalšie obrazové vrstvy ju dopĺňajú o kontext a súvislosti.
Vizuálne to má pripomínať spôsob, akým funguje moderné spravodajstvo. Jedna udalosť nie je izolovaná. Okolo nej existujú ďalšie informácie, reakcie a širší kontext.
Pre spravodajský kanál je takýto princíp praktickejší než univerzálna grafická šablóna. Zároveň môže pomôcť vytvoriť jasnejšiu identitu 24 v situácii, keď divák rýchlo prepína medzi televíznym vysielaním, webom a sociálnymi sieťami.
ukážka identového jinglu - zdroj: stvr.sk
brandová upútavka - zdroj: stvr.sk
Šport má zachytiť okamih výkonu
Športová stanica dostane najdynamickejšiu podobu. STVR ju postavila na samotnom momente športového výkonu – na okamihu, keď sa pohyb mení na emóciu.
To dáva zmysel najmä pri živých prenosoch. Športová grafika musí fungovať pri rýchlom pohybe, opakovaných záberoch, spomalených záberoch aj výrazných emóciách divákov a športovcov.
Nový systém preto pracuje s energiou a pohybom, pričom spoločný prvok Signál umožňuje zachovať prepojenie so zvyškom STVR.
ukážka identového jinglu - zdroj: stvr.sk
brandová upútavka - zdroj: stvr.sk
Nie je to iba nový vzhľad
Dôležité je, že septembrová zmena nevznikla izolovane.
STVR nový rebranding buduje postupne už od začiatku roka. V januári predstavila nové korporátne logo a základ identity, následne sa nový dizajn začal objavovať na webových stránkach, sociálnych sieťach, v elektronickej komunikácii, dokumentoch, vozidlách, mikrofónoch a ďalších prvkoch fyzického prostredia.
Januárový koncept pritom už vtedy počítal s tým, že nové logo nebude iba statickým označením. STVR hovorila o budovaní funkčnej a dynamickej identity, ktorá sa bude ďalej rozvíjať pre televízne, rozhlasové aj digitálne služby.
Septembrová zmena je preto ďalšou, výrazne viditeľnou etapou celého procesu.
Dôležitá oprava dátumu: 1. september sa mení na 11. september
Pri informáciách o novom vizuále sa v uplynulých týždňoch objavoval dátum 1. september 2026. Ten uvádzalo aj oficiálne júlové oznámenie STVR o ďalšej etape rebrandingu.
Aktuálne oznámenie STVR z 27. augusta však uvádza nový dátum: 11. september 2026.
Práve tento dátum je preto v súčasnosti rozhodujúci. STVR zároveň novú televíznu identitu verejne predstavila až 27. augusta, teda iba približne dva týždne pred jej nasadením do vysielania.
Pre divákov to znamená jednoduchú vec: ak sa harmonogram nezmení, od 11. septembra už pri sledovaní Jednotky, Dvojky, 24 a Športu uvidia nový grafický systém.
Čo to znamená pre slovenského diváka
Na prvý pohľad môže rebranding televízie pôsobiť ako čisto dizajnová záležitosť. V praxi však staničná grafika ovplyvňuje orientáciu diváka v celom vysielaní.
STVR má štyri televízne programové služby s veľmi rozdielnym obsahom. Jednotka je všeobecný program, Dvojka má výraznejší kultúrny, dokumentárny a tematický charakter, 24 je spravodajský okruh a Šport je zameraný na športové prenosy.
Výzvou preto nie je iba vytvoriť peknú grafiku. Nový systém musí byť dostatočne jednotný, aby bolo jasné, že všetky stanice patria pod STVR, ale zároveň dostatočne odlišný, aby divák okamžite vedel, ktorú službu sleduje.
Práve koncept Signál sa pokúša riešiť obe požiadavky naraz.
Na Slovensku bude zaujímavé sledovať najmä to, ako sa nový systém prejaví mimo samotného televízneho vysielania. STVR totiž už avizovala pokračovanie implementácie identity do ďalších produktov, služieb a kontaktných miest.
STVR má za sebou väčší rebranding
Celý proces treba vnímať aj v širšom kontexte. STVR vznikla v júli 2024 ako právny nástupca RTVS. Nová inštitúcia tak postupne buduje vlastnú značku, pričom rok 2026 má pre verejnoprávne médium aj symbolický význam – pripomína si 100 rokov pravidelného rozhlasového vysielania a 70 rokov televízneho vysielania na Slovensku.
Nová vizuálna identita preto nie je iba kozmetickou úpravou existujúcej značky. Je súčasťou širšej snahy zjednotiť televízne, rozhlasové a digitálne služby pod jednu STVR.
Zároveň však treba rozlišovať medzi korporátnym rebrandingom STVR a tým, čo divák uvidí 11. septembra. Aktuálne oznámenie sa týka predovšetkým novej vizuálnej identity televíznych programových služieb Jednotka, Dvojka, 24 a Šport. Ďalšie časti identity sa budú podľa STVR zavádzať postupne.
Zdroje
- STVR – „STVR predstavila novú vizuálnu identitu televíznych programových služieb“ – aktuálne oficiálne oznámenie z 27. augusta 2026, vrátane dátumu nasadenia 11. septembra a vysvetlenia konceptu Signál.
- STVR – „STVR pokračuje v transformácii. Počas jesene zavŕši ďalšiu etapu budovania jednotnej značky“ – priebeh rebrandingu, implementácia identity a širší kontext zmien.
- STVR – „STVR oficiálne predstavila logá“ – januárové predstavenie korporátneho loga a základného konceptu novej identity.
- Mediálne / TREND – „STVR mení tvár“ – doplňujúci redakčný kontext k predstaveniu nového televízneho vizuálu.
- HN – „Verejnoprávna STVR predstavila plány na jeseň“ – doplňujúce informácie z predstavenia jesenných plánov STVR.
zdroj titulnej fotografie: stvr.sk
Komentáre
0Chcete sa zapojiť do diskusie?
Pre pridanie komentára je potrebné byť prihlásený.
Prihlásiť saŽiadne komentáre
Tento článok zatiaľ nemá žiadne komentáre. Začnite diskusiu ako prvý.